Mengikuti jalur enam konsep baru yang diluncurkan pada tahun 1968 dengan bodywork E3, generasi pertama BMW 7-Series diluncurkan pada tahun 1977. Seri 7 pertama memulai pendakiannya pada tangga kesuksesan pada tahun 1977 dengan lineup kendaraan. yang menampilkan hanya mesin enam silinder. Model prototipe menampilkan mesin V12, tetapi itu hanya satu dari jenis. Fascia miringnya menyerupai profil hidung hiu. Tampilan kendaraan itu modern dan itu adalah langkah penuh dari tren desain sebelumnya. Satu-satunya ide desain yang dibawa adalah empat konsep lampu bulat. Selain itu, semuanya baru. Kap datar, sedikit ke atas disertai dengan rumah kaca sederhana dan tutup bagasi yang turun. Bumper Chrome adalah mode bagi mobil pada saat itu. Pada tahun 1983, ketika facelift terjadi, gril ginjal diperbesar dan bumper baru yang tertutup plastik muncul. Di dalam kendaraan, 7-series menampilkan banyak inovasi seperti lampu kontrol layanan, kontrol iklim, dan komputer on-board. Model dasar dengan trim dasar menampilkan kursi kain dan gearbox manual, tetapi lebih banyak fasilitas ditambahkan untuk level trim atas termasuk sunroof, power windows, kursi kulit, dan kunci daya. Line-up mesin dimulai dengan mesin dengan karburator soleks empat barel, tetapi segera semua mesin menerima sistem injeksi bahan bakar Bosch. Mesin paling kuat adalah 286 HP 754i, model yang menampilkan unit inline-enam, dibantu oleh turbocharger.