Buick mencoba menaklukkan bongkahan pasar yang lebih signifikan dengan generasi ketiga dari Regal. Itu diperkenalkan pada tahun 1987 sebagai model tahun 1988. Platform W baru dirancang untuk penanganan dan kenyamanan yang lebih baik. Itu adalah regal penggerak roda depan pertama, dan itu menunjukkan kurangnya pengalaman di daerah itu. Tetap saja, kenyamanan, tampilan, dan fasilitasnya menyebabkan penjualan yang cukup, sehingga mobil itu disimpan di jalur perakitan hingga tahun 1996, dengan pembaruan rutin untuk tampilan dan untuk drivetrain. Grille Regal terinspirasi oleh Parthenon Yunani, dijaga di sisi-sisinya oleh lampu depan. Dengan lampu giliran yang besar, dipasang di sudut, ditawarkan tampilan premium. Tetapi gambar itu disimpan hanya atau beberapa tahun sampai GM mulai mengubahnya. Awalnya, ditawarkan dalam level trim kustom dasar, dengan opsi untuk versi terbatas. Jalur lampu merah di belakang mobil memberikan tampilan futuristik untuk saat itu. Interiornya dirancang terlalu konservatif bagi pelanggan yang tidak ingin mengalami teknologi baru. Itu adalah situasi yang sama dengan pembeli Cadillac, yang lebih suka kenari dan kulit. Tetapi pelanggan Buick terkejut dengan tampilan digital, yang ditawarkan sebagai opsi. Itu bukan unit TFT atau LCD, tetapi sistem berbasis LED. Pilihan kursi ember tersedia. Di bawah kap, Regal dimulai dengan mesin V6 2,8 liter yang menawarkan hanya 125 hp. Kemudian, 3,1 liter dan 3,8 liter ditambahkan ke daftar. Semuanya dikawinkan dengan transmisi otomatis 4-percepatan.