Strategi Motul Dorong Penggunaan Oli Mesin Semi Premium dan Premium

• Motul dorong penggunaan oli menengah-atas.
• Bisa kerek merek kompetitor juga.
• Ada undian berhadiah untuk dorong minat konsumen.

Motul sebagai produsen oli asal Perancis ini memang terkenal akan oli yang berkualitas dengan segmen premium.

Hal tersebut ternyata menjadi trademark dan menjadi strategi pemasaran yang terus dipertahankan.

Baca juga: Motul Kenalkan Varian Oli Baru, Diklaim Cocok Buat Motor Adventure

Meskipun tidak bisa dipungkiri kalau Indonesia sendiri masih memiliki porsi yang cukup besar untuk pasar oli kelas harga terjangkau.

Menurut Welmart Purba, National Sales Director Motul Indonesia, landscape porsi pasar oli saat ini sekitar 55-60 persen adalah affordable mass.

Artinya sebagian besar penjualan oli segmen harga terjangkau menjadi yang paling dominan, baru sisanya yang kelas semi premium dan premium.

Menurut Welmart, pihaknya ingin membangun kategori oli semi premium dan premium ini karena berkaitan dengan kualitas yang ditawarkan.

"Kami bukan hanya melihat hasil akhir dari komersial bisnis, tapi juga ingin berkontribusi membangun kategori ini, seperti awareness karenanya campaign kita selalu ngomongin kualitas," katanya.

Ia mengatakan, tanggung jawabnya yakni bagaimana mengedukasi pasar Indonesia bisa naik ke segmen semi premium ke atas.

Ketika objektif itu tercapai, maka tidak hanya Motul yang menikmati tapi produsen lain juga akan menikmati.

"Jadi untuk strategi gak ada yang berubah, akan meneruskan apa yg sudah dilakukan 4 tahun terakhir, tentu ada revisi sedikit tapi saya pikir tidak banyak berubah, akan teruskan yang menurut kami saat ini cocok untuk pasar Indonesia,” bebernya.

Kebut Hadiah Oli Motul Merangsang Pasar

Salah satu cara untuk mendukung hal tersebut juga lewat berbagai program undian menarik, yang bertajuk 'Kebut Hadiah Motul'.

Setelah digelar selama periode 1 Juli 2024 hingga 31 Desember 2024, akhirnya PT. Motul Indonesia Energy (MIE) mengumumkan pemenang program undian tersebut.

Digelar Jumat, 31 Januari 2025 di Garasi Drift Headquarter, Jakarta Timur, Program ini bertujuan untuk memberikan apresiasi bagi pelanggan setia Motul di seluruh Indonesia.

Gak tanggung-tanggung, terdapat 2 sepeda motor modifikasi eksklusif dan 1 buah mobil modifikasi yang diundi secara transparan.
 
Antara lain Honda Stylo 160 dan Yamaha XSR155 Custom by Atenx Katros Garage, serta satu unit Subaru Impreza yang dimodifikasi oleh Garasi Drift dan Jejelogy. 

Baca juga: Sukses Jadi Brand Oli Premium, Motul Apresiasi Distributor

“Melalui program ini, Motul Indonesia ingin memperkuat hubungan dengan pecinta otomotif, sekaligus membuktikan komitmen Motul dalam memberikan penghargaan kepada loyalitas konsumen tanah air,” ujar Welmart.

Syarat Mudah

Syarat untuk mengikuti program ini cukup mudah, setiap pelanggan yang membeli minimal 8 liter oli mobil Motul atau 2 botol oli motor Motul mulai bulan Juli sampai Desember 2024 di bengkel rekanan Motul bertanda khusus berhak mengikuti undian.

Produk-produk yang berlaku dalam program 'Kebut Hadiah Motul' antara lain Motul Multigrade Plus, Motul Multipower Plus, Motul H-Tech 100 Plus, Motul TRD Sport, Motul 7100, Motul 5100, Motul 3100 Gold, Motul Scooter Expert LE, dan Motul Scooter Power LE.

Baca juga: Kepingin Modif Motor tapi Bingung, Motul Punya Konsultan di Parjo 2024

Konsumen cukup memindai kode QR yang tersedia di bengkel menghubungi WhatsApp resmi Motul Indonesia. 

Kemudian mengisi data diri serta mengirimkan foto kode QR "Scan Trust" yang ada di atas tutup botol oli Motul. 

Terkait dengan pengundian, hadiah grand prize sepeda motor berlaku bagi pembeli pelumas sepeda motor Motul. 

Sedangkan grand prize Subaru Impreza modifikasi berlaku untuk pembeli pelumas mobil Motul. 

Baca juga: Begini Cara Motul Ajak Bikers di Medan Memeriahkan HUT RI ke-79

Proses pengundian dilakukan secara live dan disaksikan oleh Kementerian Sosial, notaris, serta otoritas terkait.

Pengundian juga disiarkan langsung melalui akun resmi YouTube dan Instagram Motul Indonesia.

Selain undian Grand Prize, pelanggan yang membeli minimal 4 liter oli mobil Motul mendapatkan hadiah langsung berupa t-shirt eksklusif kolaborasi Motul dengan Petrolist, Garasi Drift, dan Katros Garage, yang akan dikirim langsung ke alamat pelanggan. 

Sedangkan untuk setiap pembelian 1 botol oli motor Motul, pelanggan bisa mendapatkan hadiah langsung berupa voucher belanja Tokopedia Gift Card senilai Rp 10,000 atau voucher Shopee Official Store Motul senilai Rp 20,000. 

Baca juga: Jelajah Flores, Upaya Motul Mempromosikan Wisata Indonesia

Welmart menjelaskan jika program Kebut Hadiah Motul merupakan komitmen Motul yang tidak hanya fokus pada kualitas produk di segmen pelumas premium.

"Lebih dari itu, Motul juga berkomitmen untuk memberikan pengalaman tak terlupakan kepada konsumen Indonesia lewat hadiah-hadiah fantastis,” ucapnya.

Akan Kembali Digelar

Merek oli mesin yang sudah melanglang buana cukup lama di Indonesia ini berkomitmen untuk menggelar acara serupa, namun Motul perlu mengkaji terlebih dahulu soal gelaran ‘Kebut Hadiah Motul’ pertamanya ini.

“Kami akan pelajari lagi dari kegiatan pertama ini gimana suksesnya dan mana area yang bisa ditingkatkan dan kita pelajari. Tapi kalau menjawab akan lakukan lagi atau tidak, pasti akan kami lakukan, hanya masalah waktunya kapan,” urainya.

Pasalnya antusias pengguna Motul yang turut serta dalam undian berhadiah ini cukup membludak, hampir 8.000 namun Motul tetap akan mengkaji kembali agar rasio keikutsertaan bisa lebih tinggi lagi.